中國整體進口關稅的調整、跨境貿易的快速發展、高端消費品市場競爭加劇，均促使奢侈品牌主動調整在華價格策略。奢侈品研究機構財富品質研究院27日首次在滬發佈的「要客奢侈品全球價格指數」，甚至稱，未來中國將是全球購買奢侈品最便宜的地方。中新社報導，研究認為，與2011年相比，2017年中國奢侈品境內外整體平均價差將由2011年的68%縮小至16%，差幅縮小52%，「中國消費者作為奢侈品牌全球最大單一消費群體，很多奢侈品牌在正式進入電商領域後，為了快速吸引消費者會推出更多的打折與促銷活動，中國消費者會迎來自己的固定打折季，如此，非但全球將實現奢侈品同一價格，甚至中國國內的奢侈品價格會更低」。財富品質研究院為此次報告專門監測了八大奢侈品品類，包括珠寶、腕表、箱包、服飾、鞋履、香水、化妝品、護膚品，共100個國際一線奢侈品牌、1000款抽樣產品在2017年3月的中國大陸以及中國大陸以外主要奢侈品消費國的市場價格。根據財富品質研究院的統計，2016年中國人全球奢侈品消費額達到1204億美元，其中境外消費奢侈品928億美元（約6400億元人民幣），超過70%的奢侈品購買發生在中國境外。面對中國奢侈品外流嚴重狀況，近幾年來中國政府連續發佈一系列消費刺激政策，包括擴大進口、促進跨境貿易，並在2015年6月1日以及2016年10月1日分別調低涉及服裝、鞋、護膚品、化妝品、香水等多個品類商品的進口關稅。據財富品質研究院監測，2015年6月中國財政部發佈部分產品進口關稅稅率下調的政策後，包括伯爵、百達翡麗、江詩丹頓、香奈兒等8個國際頂級手錶品牌主動下調在中國售價，降價幅度在5%至25%之間；Burberry（博柏利）、Prada（普拉達）等頂級時尚品牌開始降價，下降幅度最高到20%；國外化妝品牌全線降價，尤其是資生堂、雅詩蘭黛、歐萊雅以及寶潔四大集團旗下產品率先調整價格，下降幅度平均在8%至25%之間，最高達到36%。境內外價差變化最大的是高端腕表，2011年該品類的境內外平均差高達161%，居所有品類之首，而2017年下降至6%，也是所有監測品類中平均價差跌幅最大、價格差最小者。究其外部原因，一是中國國內高端腕表消費特別是饋贈型消費大大減少，二是隨著中國人出境旅遊的增加，價格優惠所直接導致的境外購買的比例在增大，而根本原因是腕表市場自身的競爭壓力增大，消費者對腕表消費更加理性?
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